Статья рассказывает о том, как журналисты находят свою 'тему' и становятся экспертами в ней. Описывается мистический аспект отношений между журналистом и его темой, когда тема начинает преследовать журналиста и не дает ему покоя. В статье приводится пример журналиста, который стал экспертом в области пылесосов и не мог от них отказаться, несмотря на желание писать о других темах.